FIN DEL ACUERDO

Nike dejará de vender productos a través de la plataforma Amazon

En 2017 Nike y Amazon lanzaron una prueba piloto juntos de vender una variedad limitada de productos a través de la plataforma de comercio electrónico.

Zapatilla de Nike. Foto: AFP
Antes de 2017, Nike se había resistido a un acuerdo con Amazon. Foto: AFP

La multinacional de artículo deportivos Nike dejará de vender su productos a través de Amazon y optará por dar un mayor impulso a la venta de sus productos de forma directa y sin intermediarios, según confirmó la compañía al canal especializado CNBC.

Esta decisión pone fin a una prueba piloto que Nike y Amazon lanzaron juntos en 2017, cuando la compañía deportiva acordó vender una variedad limitada de sus productos a través de Amazon, a cambio de una vigilancia más estricta de las falsificaciones y restricciones a las ventas no autorizadas de sus productos. Eso incluía el calzado deportivo, la ropa y los accesorios de Nike.

Antes de 2017, Nike se había resistido a dicho acuerdo con Amazon, centrando su atención en su propio mercado y tiendas en línea.

El temor de muchas marcas siempre ha sido que, al asociarse con Amazon, la empresa pierde el control sobre cómo se presentan sus productos en el sitio y por tanto sobre su imagen.

"Como parte del enfoque de Nike para elevar las experiencias de los consumidores a través de relaciones más directas y personales, hemos tomado la decisión de completar nuestro piloto actual con Amazon Retail", dijo una portavoz de Nike a CNBC en un comunicado enviado por correo electrónico.

Nike genera aproximadamente el 30% de las ventas anuales de su negocio directo al consumidor. En el año fiscal que terminó el 31 de mayo de 2019, las ventas directas al consumidor de Nike sumaron US$ 11.800 millones, impulsadas por un aumento del 35% en las ventas en línea y un crecimiento de las ventas en la misma tienda del 6%.

La decisión sigue a la contratación recientemente anunciada de John Donahoe, miembro de la junta de Nike, como el próximo consejero delegado del minorista de ropa deportiva.

Donahoe fue anteriormente el CEO de eBay y es presidente de la junta de PayPal , una señal de que Nike se está centrando en el comercio electrónico.

El actual CEO Mark Parker anunció a fines de octubre que dejará su cargo en 2020.

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