Se dedicaba al mayoreo de electrodomésticos hasta que en 1995 se metió en el por entonces incipiente mercado de venta de teléfonos celulares. Su empresa, Cellular Center, tiene actualmente 22 locales y capta un 2% de la categoría.

Considera que el teléfono se ha convertido en un símbolo de estatus social, como antes lo era tener un reloj de lujo o un auto de alta gama. Ese valor se ha convertido en una de las razones que explican las ventas de celulares, además de los avances tecnológicos que cada nuevo modelo incorpora.
La lógica del consumidor en este segmento es como la de quien compra auto. "Quién no cambiaría de cero kilómetro todos los años si tuviera el medio para hacerlo", apunta.

Afirma que su empresa logra una alta rotación de sus productos. «Nunca tuve que tirar un celular a la basura, siempre lo vendí. Ganando, empatando o perdiendo. 'Dulce de celulares' nunca hice, de accesorios sí», sentencia.

En busca de la diferenciación, Cellular Center se está enfocando en la venta de accesorios, en especial los que se pueden personalizar a gusto del consumidor, explicó a la vez que ubicó a las compras web como su principal competidor.

Nació en Montevideo hace 60 años. Vive en "unión libre", tiene un hijo de siete años. Se declara hincha del Barcelona u2014por Luis Suárezu2014 y un fanático de la pesca.

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